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　　“我的第一盘眼影就是KATE的骨干眼影，当年学生党没什么钱，几十块就能买到粉质、配色都在线的大牌平替，身边同学几乎人手一盘。”“用空了3盘它家眉粉，防水防汗不结块，这么多年换了无数网红眉笔，最后还是会换回它。”“从高中用到职场，它见证了我从化妆新手到熟练化妆的全过程，说关就关真的太舍不得了。”社交平台上，无数网友晒出自己用空的KATE产品，分享着与这个品牌相关的青春记忆，惋惜之声刷屏，还有网友表示，“是不是因为太耐用了，复购率低才运营不下去的？”

　　但这依旧没能打消消费者的顾虑。早在2021年，就有市场消息称KATE品牌线下专柜正在全面撤柜清仓，线下渠道大幅收缩。此次核心线上渠道闭店，即便品牌将原因归结为“战略升级与业务布局调整”，仍有不少消费者猜测，KATE或许正在为全面退出中国市场做准备。颇具反差的是，2025年6月，花王集团还曾发文称，集团正进行重大投资，以提升KATE的全球影响力，短短不到一年时间，中国核心线上渠道便迎来闭店结局，难免让人唏嘘。

　　首先，国货彩妆的强势崛起，挤压了KATE的生存空间。KATE当年能在中国市场站稳脚跟，核心优势就是“大牌品质+平价价格”，而这一优势，近年来也被内卷的国货彩妆彻底颠覆。如今的平价彩妆赛道，橘朵、花洛莉亚、完美日记等国货品牌层出不穷，几十元的眼影盘、眉粉比比皆是，不仅价格更低，产品更新迭代速度也极快，能精准跟上每一波美妆潮流，还能通过联名、场景化营销快速破圈。反观KATE，多年来仍依赖十几年前的王牌产品，新品鲜有出圈之作，在性价比和新鲜感上，早已失去了竞争力。