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　　信息不对称和辨别难度大，让消费者“被动踩坑”。假货厂商的仿制技术越来越高，从包装、防伪码到产品外观，都能做到以假乱真。很多假货甚至会模仿正品的官网查询系统，消费者扫码查询显示“正品”，实则是伪造的查询页面。此外，商家的宣传话术也极具迷惑性，“原单尾货”“代购清仓”“专柜同款”等词汇，让普通消费者难以分辨真假。市场监管总局的调查显示，73%的假货购买者表示，购买时并不知道是假货，直到使用后出现问题才发现被骗。

　　对消费者而言，购买假货可能面临“钱货两空”的局面，甚至危及生命健康。美妆类假货中的劣质原料，可能导致皮肤过敏、红肿、溃烂，严重者还可能引发重金属中毒；电子产品假货存在极大的安全隐患，假冒充电器、电池引发的火灾、触电事故屡见不鲜；母婴用品假货则直接威胁婴幼儿的健康，假冒奶粉的营养缺陷、假冒纸尿裤的细菌超标，都可能对孩子的成长造成不可逆的伤害。此外，消费者购买假货后，维权难度极大，往往因为缺乏证据、商家跑路等原因，无法获得相应的赔偿。

　　对正规企业来说，假货的泛滥严重侵犯了其知识产权，破坏了市场公平竞争环境。正品企业投入大量资金用于研发、生产、营销，却要面临假货的低价冲击，市场份额被挤压，品牌形象也受到损害。某知名美妆品牌负责人表示，假货的存在让品牌每年损失超10亿元营收，更严重的是，很多消费者使用假货后出现问题，会将责任归咎于正品品牌，导致品牌口碑下滑。为了打击假货，企业不得不投入大量人力、物力建立防伪系统、开展维权诉讼，但效果往往不尽如人意。