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万荣“红果果”成为市场“香饽饽”，得益于龙头企业这个“车头”跑得快。截至目前，全县有山西宏祥果业股份有限公司、华荣果业有限公司、荣河习文果业专业合作社、大甲红卫苹果种植专业合作社等注册办理出口资质企业11家。万荣县为全县新增30余家果品销售企业、合作社授权使用“万荣苹果”区域公用品牌并在国家知识产权局进行备案，累计授权备案企业90余家。为13家经营主体办理了“运城苹果”区域公用品牌续签手续，持续释放销售品牌聚合效应。
“红果果”好吃树难管，“香饽饽”抢手要品牌。深谙此道的万荣县果业发展中心一班人躬耕在果林中。他们积极开展专业化服务，多种形式推进配套技术入户。多年来，万荣县持续深化与中国农业大学、中国农业科学院等20多所知名院校50余名专家教授的技术合作，专家“智囊团”采取线上线下相结合的方式开展技术培训和指导，为果农新品种种植管理奠定基础。去年先后邀请相关专家现场开展8次实训，通过现场手把手教，农户面对面学，提高果农管理水平。
“以重点项目为‘三新’果业提档升级，强化龙头带动作用。”万荣县果业发展中心工作人员解倩介绍说，万荣县与鑫荣懋果业科技集团股份有限公司达成合作，在贾村乡五福村投资建设果业研发中心与150亩苹果新品种测试园区，引入AI技术赋能果园管理，推动苹果产业智能化发展。在裴庄镇黄河滩区扩大新优品种葡萄种植5000亩，推动万荣“葡萄测试推广中心”提档升级为“中国北方葡萄产业创新与发展总部”，以品种创新持续驱动现代果业高质量发展。
聚焦价值提升，以“地标赋能+‘三新’示范”夯实品牌根基。连年来，万荣县持续推进新品种、新技术、新模式“三新”果园建设，建成一批高标准示范园，集成推广矮化密植、水肥一体化、智能病虫害监测等先进技术，并形成“一区一品、各具特色”的示范格局，让地理标志与“三新”技术共同为品质背书。在延伸产业链、提升附加值上，龙头企业开发果汁、果干、果醋等深加工产品，推出了富有地域特色的品牌包装，实现优质优价。同时，创新“企业+示范园区+农户”利益联结机制，促进种植、加工、流通各环节协同发展，带动品牌价值持续增长。在聚力品牌保护上，大力推进地理标志的规范使用与监督管理，通过加强生产记录、完善内部质量控制等方式，从过程上保障产品品质的稳定与可靠。积极聚合多元主体，以“体系构建+人才培育”激活内生动力，形成“公用品牌引领、企业品牌支撑”的“众星拱月”发展格局。
万荣县拓宽推广渠道，以“内外联动+多元营销”提升品牌。借助高端展会精准推介，积极组织企业与合作社参加国内外知名水果展会，通过产品展示、现场品鉴、产销对接等方式，全方位展现万荣苹果的地标品质与品牌魅力。积极开展线上线下融合全域传播，线上利用新媒体平台，发布示范园种植短视频、开展产地直播、讲述品牌故事，打造“网红地标产品”；线下在大型商超、农贸市场设立“万荣苹果”专柜，加大户外广告投放，强化品牌线下“亮相”；政府积极牵头对接电商平台、大型采购商，组织开展“产地直采助农”等活动，畅通产销衔接渠道，让更多家庭享用这份国家地理标志产品。
