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　　10月8日，华商报记者查询“HARMAY話梅西安”小红书账号看到，其发布了“話梅西安小寨店闭店通知”，“请接受我们这份简短的告别，HARMAY話梅西安小寨店将于2023年10月10日正式闭店。2021年10月，話梅来了，打造了話梅西安小寨店。話梅西安小寨店会营业至10月9日22：00时，10月10日即不再对外营业，后续可关注@HARMAY話梅重庆解放碑店，依然会为粉丝提供服务。”“西安的小伙伴们，愿重逢会有时。”

　　除了西安小寨店，今年7月，HARMAY話梅宣布关闭杭州天目里店。近年来一些小而美的美妆店吸引了年轻人购物和打卡，在这样的背景下，話梅为何在西安、杭州关店?华商报记者采访了IPG首席经济学家柏文喜。他认为，HARMAY話梅西安小寨店的关店原因可能有多方面。地理位置方面，虽然位于西安市小寨商圈，但周边同类品牌竞争激烈，面临较大的经营压力。消费人群方面，随着消费者购物习惯的改变，线上购物逐渐成为主流，实体店铺面临客流量减少的问题。经营成本方面，实体店铺的租金、人力等成本较高，导致经营压力增大。品牌形象方面，在西安市场的品牌认知度不理想。总体来说，原因可能是美妆市场竞争激烈，各大品牌都在争夺市场份额，其在西安等地的市场面临较大的竞争压力，因此调整区域或营销渠道。

　　“既要有网红商圈的流量加持，也需要消费者人群的精准匹配。”王建红表示，实体店关店的消息并不鲜见。由于电商竞争，房租、人工等多重压力，加上消费者习惯改变，一些实体店步履维艰。話梅关店可能考虑到运营压力，也可能是战略上调整。其需要精准把控质量和渠道，把线上优势转化到线下，线上和线下有机结合、双向奔赴，把线上的引流和线下实体体验做到极致，进行综合创新，形成复合型创新业态，进而才能获得长远发展。 华商报记者 黄涛 文/图